Drugi filar każdej udanej kampanii SEO to budowanie zaplecza linkowego. Działanie link buildingu jest oparte o zasadę cytowania prac naukowych. Oznacza to, że im częsciej cytowana praca naukowa przez większe autorytety naukowe, tym większą ma wartość merytoryczną. 

Podobnie Google postrzega stronę internetową. Im częściej jest ona cytowana przez inne poważne strony internetowe, tym wyżej jest rankowana. Pozyskiwanie linków z wysokiej jakości stron internetowych jest więc kluczowe do postrzegania naszej witryny jako ważnej składowej ekosystemu internetowego.