SXO to połączenie optymalizacji SEO oraz pracy z UX-em strony www. Pojęcie to robi wielką karierę z powodu wdrożenia przez Google nowych wymagań dotyczących wygody korzystania ze strony www. Chodzi to głównie o poprawną architekturę informacyjną strony oraz obudowanie jej drogowskazami, które jasną informują użytkownika o kierunku w jakim zmierza oraz o możliwych kierunkach poruszania się po stronie.